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春秋平台代理开户,王昕:5G时代企业在产品创新等层面将迎黄金发展期

2020-01-10 11:09:43 作者:匿名 阅读量:1911

摘要:王昕表示,该课题从三个方面进行设计:一是新时期品牌发展环境分析;二是民族品牌工程的理论探索;三是民族品牌工程的实践应用。王昕表示,从传播环境的变化来看,也呈现三个前所未有的变化。在实践创新层面,王昕指出,民族品牌工程实现的是价值的统合和放大,和企业的关系也向战略环节转型。

春秋平台代理开户,王昕:5G时代企业在产品创新等层面将迎黄金发展期

春秋平台代理开户,□记者 孙韶华 济南报道

11月3日,第三届中国企业改革发展论坛召开期间,在由国务院国资委、山东省人民政府、新华社指导,经济参考报社、新华社民族品牌办公室承办的“品牌引领 带动高质量发展”平行论坛上,《新华社民族品牌工程传播战略的理论价值和实践创新》课题正式启动。

启动仪式上,中国传媒大学广告学院广告系主任、副教授王昕代表课题组介绍课题有关情况。王昕表示,该课题从三个方面进行设计:一是新时期品牌发展环境分析;二是民族品牌工程的理论探索;三是民族品牌工程的实践应用。

“5G时代、互联网时代,很多企业在品牌建设、产品创新等层面将迎来新一轮的黄金发展期。在此背景下,企业品牌构建的特色性需求前所未有。可以说,已经从价值满足时代进入了价值共创时代。”王昕表示。

他认为,在企业的营销需求变化方面,可以看出三个特点:一是从生产形态的演变来看,新的营销形式带来了复杂性的需求,这种复杂性是工业时代的品牌不曾遇到的。二是从市场形态看,无论是线上还是线下市场,都已经形成了一个系统性的市场体系,对系统性的要求前所未有重要。三是从传播层面来看,当今的传播媒体呈现了高速的迭代性,增加了非常多的不确定性。

王昕表示,从传播环境的变化来看,也呈现三个前所未有的变化。一是媒体的“去形态化”。媒体和内容之间的关系将进一步被解构,关键看传播主体的影响力及其对于媒体的把握和深刻的洞察。二是内容“去精英化”。基于远观式的审美是传统媒体,基于参与的沉浸式的审美是现代媒体。三是传播“去中心化”。

在理论探索方面,王昕认为,民族品牌工程要思考什么是符合新的传播形式、新的战略需求的品牌构建。他说,有效的品牌沟通不仅仅是连接人和情感,更重要的是要连接人在社交活动中的一切和他相关的行为,最终实现从连接产品,到连接场景、连接人的转变。在此过程中,民族品牌工程的模式创新、媒体与品牌的绑定关系、双重传播价值凸显、多维价值突出等都是需要思考和总结的部分。

在实践创新层面,王昕指出,民族品牌工程实现的是价值的统合和放大,和企业的关系也向战略环节转型。具体而言,体现在价值统合、战略制胜、流程再造、标准重塑、渠道拓展等多方面。